*La demande a déjà ralenti au cours des six premiers mois de 2022
Mexico.- La valeur du marché mondial des biens de consommation techniques (TCG) s’est avérée un record de -5,5% à 413 milliards de dollars américains au premier semestre 2022, par rapport à la même période de l’année précédente. Pour l’ensemble de l’année 2022, GfK prévoit une légère baisse des ventes d’une année sur l’autre. Cette modération de la croissance s’explique par l’indexation sur les pics de ventes et les benchmarks élevés atteints en 2021. Cependant, la valeur de marché reste supérieure aux niveaux d’avant 2019.
À l’échelle mondiale, la demande de biens TCG au cours des six premiers mois de 2022 a ralenti, les marchés continuant de s’adapter à l’environnement macroéconomique des vagues récurrentes de COVID, à une inflation élevée, aux perturbations de la chaîne d’approvisionnement et à l’impact de la guerre en Ukraine. Les dépenses de consommation ont également changé, avec L’informatique et les appareils électroménagers, qui étaient populaires au début de la pandémie, ont connu une croissance lente cette année, par rapport à des chiffres de référence solides en 2021. Les ventes mondiales ont chuté de -5 % dans le cas de l’informatique et de -6 % dans le cas de Petits appareils. Les gros appareils électroménagers ont été les plus performants parmi les secteurs GCT, en baisse de seulement -3 %. L’électronique grand public (-7%) et les télécommunications (-6%) ont également diminué, en raison du ralentissement du marché et du chiffre de référence élevé de 2021.
Nevin Francis, expert industriel de GfK pour les BCT, explique : « La demande de biens de consommation techniques a chuté au premier semestre 2022 dans presque tous les segments. Alors que les ventes au détail traditionnelles ont regagné des parts de marché, les ventes en ligne ont perdu des parts de marché pour la première fois au cours des cinq dernières années. Seulement 34 % des ventes de biens de consommation techniques ont été réalisées en ligne pendant cette période, soit 8 points de pourcentage de moins qu’à la même période de l’année précédente. Cependant, cela n’interrompt pas la tendance de longue date vers les ventes en ligne. »
Un autre facteur de la baisse de la demande est l’augmentation des prix moyens. Juin 2022 a vu une augmentation de plus de 26% du prix de vente médian de tous les produits TCG, indexé à janvier 2020, avant que la pandémie ne frappe de plein fouet. Une combinaison de plusieurs facteurs importants a fait augmenter les coûts de production des fabricants, les forçant à réduire leurs marges bénéficiaires ou à répercuter certains des coûts plus élevés sur le consommateur, alimentant ainsi l’inflation.
Selon l’étude Consumer Life 2022 de GfK, 43% des consommateurs mondiaux pensent qu’il vaut désormais mieux attendre que d’acheter des produits TCG. Par conséquent, la dynamique d’achat varie selon les régions. L’Europe de l’Ouest et l’Asie développée ont diminué de 11 % respectivement, tandis que l’Asie émergente hors Chine et la région du Moyen-Orient ont connu une croissance
Travail mobile, premiumisation et inflation
La baisse de la demande a entraîné une baisse de 6 % de catégories telles que les téléviseurs au cours des six premiers mois de 2022 par rapport à la même période en 2021. Cela a touché toutes les tailles d’écran, à la seule exception des produits de niche comme les téléviseurs prêts pour les jeux. ou Mini LED.
Sur le marché des technologies de l’information, les ventes d’ordinateurs portables ont chuté de 5 % et celles d’écrans de 3 %, en raison de l’assouplissement des restrictions liées à la pandémie et de la reprise croissante du travail au bureau. Cette tendance se retrouve également dans les données de distribution B2C de GfK pour l’Europe, avec des baisses des moniteurs (moins 1 %) et des ordinateurs portables (moins 15 %) au cours du premier semestre de l’année. Le seul résultat positif est survenu en juin 2022, lorsque la valeur des ventes d’ordinateurs mobiles a augmenté de 11 % et celle des moniteurs de 7 %.
On espère que la mobilité croissante des consommateurs pourrait alimenter la demande d’ordinateurs portables fins et légers, comme on le voit dans les claviers. Les claviers Bluetooth ont augmenté de 25 %, tandis que les petits claviers, qui n’occupaient que 60 % de la taille totale (par exemple, ceux sans pavé numérique), ont augmenté de 18 %.
La premiumisation a été l’un des principaux moteurs du marché des biens de consommation en 2021, mais elle connaît une pause au premier semestre 2022, la hausse des prix et l’inflation obligeant davantage de consommateurs à acheter des produits alternatifs. se stabiliser dans les limites du budget. Malgré cela, certains groupes de consommateurs sont toujours prêts à payer des prix plus élevés pour des appareils de qualité, si le produit haut de gamme offre un plus grand confort, des avantages en termes de performances ou soutient les valeurs personnelles du consommateur, telles que la conscience environnementale. Grâce à cela, certains produits TCG premium innovants, simplifiants ou respectueux de l’environnement ont vu leurs ventes progresser au premier semestre 2022. Parmi eux, citons :
Barres de son avec fonctionnalités haut de gamme, par exemple, fonctionnalité Dolby Atmos/DTS:X : plus de 43 %.
Poêles électriques avec hotte aspirante intégrée : majoration de 25 %.
Machines à laver à commande vocale : plus de 34 %.
Machines à laver avec étiquette énergétique A : plus de 43% (Q2 2022 vs Q2 2021)*.
Aspirateurs robots avec stations de recharge : plus 78 %.
Nevin Francis explique en outre : « Dans l’ensemble, la croissance de la valeur des produits premium TCG a stagné au premier semestre 2022, mais, sur notre plateforme d’IA gfknewron, nous identifions toujours 15 % de tous les consommateurs mondiaux comme des « consommateurs ». prime à prix élevé ». Ce sont des personnes qui sont prêtes à payer plus pour un appareil riche en fonctionnalités d’une marque bien connue. Pour les détaillants et les fabricants, cela signifie que, dans les conditions macroéconomiques actuelles, les stratégies de premiumisation ne peuvent être adoptées que de manière sélective. »
L’insécurité financière des ménages devient plus apparente chaque mois dans le monde, mai étant le mois le plus faible de 2022 à ce jour. Cependant, les affaires de fin d’année offrent un peu d’espoir, car des événements majeurs comme la Coupe du monde de football et des périodes promotionnelles comme la Journée des célibataires et le Black Friday pourraient créer des effets de reprise.
À propos de la méthode
Grâce à ses tableaux de bord de vente au détail, GfK collecte régulièrement des données auprès de points de vente dans plus de 70 pays à travers le monde pour l’électronique grand public, la photographie, les télécommunications, les technologies de l’information, l’équipement de bureau et les petits et gros appareils électroménagers. Tous les chiffres concernent le marché des panneaux GfK, avec des données mondiales hors Amérique du Nord et présentées en dollars américains.
A travers son panel de distribution, GfK collecte des données régulières sur les ventes dans plus de 40 pays à travers le monde pour les produits des segments de l’électronique grand public, de la photographie, des télécommunications, de l’informatique et de la bureautique auprès de quelque 300 distributeurs/grossistes. B2C fait référence aux canaux business-to-consumer des distributeurs.
gfknewron est une plateforme « toujours active » qui combine des données sur les consommateurs, les marques et le marché avec des recommandations basées sur l’IA. Il permet aux entreprises d’obtenir des informations exploitables et de se connecter pour agir rapidement et stimuler une croissance durable. La plate-forme propose trois modules spécifiques : « gfknewron Market » pour en savoir plus sur le marché et les concurrents, « gfknewron Consumer » pour connaître les consommateurs en profondeur, et « gfknewron Predict », qui propose des recommandations aux entreprises basées sur des données et des informations de marché alimentées par IA.
* Données de gfknewron pour 12 pays, dont l’Allemagne, le Brésil, la Chine, la France, la Grande-Bretagne, l’Inde, l’Italie, le Japon, les Pays-Bas, la Corée du Sud, l’Espagne et la Fédération de Russie.
Rapport sur l’état des technologies grand public et des biens durables
Le nouveau rapport, qui offre un aperçu encore plus approfondi et plus détaillé du marché mondial du TCG, sera disponible gratuitement sur GfK.com à partir de fin septembre.
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